Ser el principal programa de responsabilidad social en el sector vitivinícola, ofreciendo a los profesionales del sector la información y las herramientas para presentar el vino de manera responsable y motivar a los consumidores a disfrutar plenamente del vino y su cultura de manera saludable, positiva y agradable.
Una cultura sostenible del vino
Cuidar a los consumidores y promover una cultura sostenible del vino a través de acciones responsables diseñadas para inspirar a los consumidores y a los profesionales del sector.
Pero....¿qué es la moderación?
Y recuerda...
Estas directrices se aplican cuando el vino se consume como parte de un estilo de vida saludable y activo y bajo siguiente patrón de consumo
¿Cuándo no beber?
NUEVA ESTRATEGIA WIM
En 2018, el programa WiM cumplió 10 años de actividad e inició un proceso de reflexión estratégica para adaptar su mensaje a los nuevos consumidores y acercarlo a las empresas para fomentar su participación e implicación con el programa.Así, con el lema “ELEGIR– COMPARTIR – CUIDAR” nace la nueva estrategia de marca del programa WiM, que se basa en 3 principios:
ELEGIR...
...actuar responsablemente durante la presentación y comercialización de los vinos, en la comunicación comercial y en el servicio responsable a los consumidores.
...información sobre los vinos, el origen, la cultura y el territorio. Enseñar a los profesionales como servir responsablemente y a los consumidores cómo descubrir el carácter único del vino, maridándolo con comida y acompañándolo de agua, bebiendo despacio para apreciar al máximo el momento.
…de los demás es cuidar de tu negocio. ¡Promociona el disfrute moderado del vino! Evita servir en exceso, sugiere a tus clientes que eviten beber si conducen. Recuerda que los menores de edad no deben beber y durante el embarazo las mujeres deben evitar el alcohol. Sugiere a tus clientes que consulten con su médico para conocer más sobre la relación entre el vino y la salud.
…y tomar decisiones informadas; elegir si se quiere beber o no, respetar el vino que se bebe y a la gente a nuestro alrededor.
…el vino con amigos y familia; disfrutar de buenos momentos. Marida el vino con comida y agua; encuentra la armonía del gusto. Siente el vino; descubre su carácter único. Aprecia el momento, bebe despacio.
…de ti mismo es cuidar de los demás. ¡Disfruta del vino con moderación! Evita el exceso, evita beber si conduces. Y recuerda que los menores de edad no deben beber y durante el embarazo las mujeres deberían evitar el alcohol.
Siempre consulta a tu médico para conocer más sobre la relación entre el vino y la salud.
Comunicación responsable del vino: un pilar de WIM en España
El sector vitivinícola español da un paso más en el ámbito de la comunicación responsable con la nueva actualización del Código de Comunicación Comercial del Vino que ha entrado en vigor a comienzos de este 2026.
El Código incorpora por primera vez directrices adaptadas a los nuevos canales digitales, con pautas claras para la publicidad en redes sociales y para las colaboraciones con creadores de contenido e influencers, un entorno en el que nuestras bodegas están cada vez más presentes y donde la responsabilidad marca la diferencia. Añade también un mayor grado de protección a colectivos vulnerables como los menores. Este avance refleja la capacidad del sector para adaptarse, evolucionar y comunicar siempre de forma responsable, algo que solo es posible gracias al trabajo conjunto de bodegas, influencers y plataformas empujando en la misma dirección.
La actualización del Código se enmarca en los estándares de comunicación del programa Wine in Moderation (WiM) Association y está alineado con el ‘Código de conducta sobre el uso de influencers en la publicidad’ elaborado por AUTOCONTROL, así como otros modelos de de autorregulación pioneros en esta materia.
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