FEDERACIÓN ESPAÑOLA DEL VINO - MEMORIA 2025

ACTIVIDAD DE LA OIVE EN 2025 PROMOC I ÓN NAC I ONAL : A LA HORA DE E L EG I R , D I V I NO Desde su creación, la Interprofesional trabaja para acercar el vino a los consumidores a tra- vés de campañas modernas, alineadas con los nuevos estilos de vida, poniendo en valor su papel como producto ligado a la gastronomía, la cultura y la convivencia. En 2025, OIVE lanzó la campaña ‘Di Vino’ cuyo objetivo es mostrar el vino como una buena elección en distintos momentos de consumo, poniendo el foco en su diversidad, accesibili- dad y capacidad de adaptación a diferentes estilos de vida. La campaña busca reforzar la conexión emocional con públicos adultos jó- venes, sin renunciar a los valores tradicionales del vino, pero reinterpretándolos desde una perspectiva más actual y cercana. A través de una canción potente e imágenes atractivas se asocia el vino a experiencias cotidianas para contribuir a una percepción más cercana, ac- cesible y contemporánea del producto. A C T I V I D A D I N S T I T U C I O N A L Y R E L A C I O N E S S E C T O R I A L E S / C A P Í T U L O 2 / 4 1 /