FEDERACIÓN ESPAÑOLA DEL VINO - MEMORIA 2023

PROMOCIÓN INTERNACIONAL En 2023, la OIVE siguió trabajando también la promo- ción del vino español en losmercados internacionales. A nivel institucional destaca el acuerdo que la Inter- profesional del Vino de España mantiene con ICEX para desarrollar un plan de formación sobre vinos de España en mercados internacionales, además de ge- nerar sinergias con toda la actividad de esta entidad en el exterior. Durante 2023, la OIVE mantuvo el programa en China financiado con fondos OCM. El objetivo es reforzar la imagen y posicionamiento en el mercado nipón de los vinos de España. En este año las actividades se centra- ron en Pekín, Shanghai y Shenzen a través de Masterclass con público profesional, una campaña en medios del país y el patrocino y acciones paralelas en la China Wine Blind Tasting Competition. También continuaron las actividades en el marco del programa europeo A Shared Passion, impulsada junto a ViniPortugal. Una campaña que ha estado presente en aeropuertos de ambos países a través de publicidad y stand informativos y viajes a zonas vitivinícolas españolas de periodistas y prescriptores europeos. A C T I V I D A D I N S T I T U C I O N A L Y R E L A C I O N E S S E C T O R I A L E S / C A P Í T U L O 2 / 4 9 /