FEV_MEMORIA_2019_BAJA

ACCIONES EN LOS CANALES DE HOSTELERÍA Y ALIMENTACIÓN CON #CHATEEMOS Bajo la idea de compartir los momentos con vino, OIVE ha trabajado en 2019 en acciones sobre el terreno dirigidas prin- cipalmente al consumidor, en concreto en los canales de hos- telería y alimentación. A través de la propuesta #Chateemos se hizo más visible el vino en estos canales en más de 700 lo- cales de diferentes ciudades de nuestro país como Madrid, Bar- celona, Tarragona, Sevilla, Valen- cia, Bilbao, Salamanca, Toledo o Segovia. Esta acción incluyó cartelería y comandos callejeros para hacer más visible el vino, concursos, formación e inclu- so monólogos en torno al vino. Además, los clientes pudieron disfrutar del vino en los famosos “chatocubos” un nuevo formato ideal para el tapeo que invita a compartir una botella de vino acompañado de hielos y cinco chatos o copas. La acción #Chateemos también ha estado en el canal alimenta- ción durante 2019 a través del acuerdo alcanzado con la ca- dena Carrefour para hacer más visible el producto en las tiendas. MEJORA LACADENADE VALOR En 2019 se ha trabajado en la mejora de la información sec- torial con la ejecución de va- rios estudios sectoriales. Por un lado, la valorización del vino a granel, canales de consumo de vino en España y, por otro, sobre costes de producción de uva. De igual manera, el Ministe- rio de Agricultura, Pesca y Ali- mentación homologó en 2019 el Contrato de Compraventa de uva para vinificación y presentó una Hoja de Ruta para mejorar la estabilidad y calidad del sec- tor del vino a partir de una bate- ría de medidas presentadas por OIVE. Éstas tienen por objeto ajustar la oferta a la demanda para ofrecer mayor estabilidad y mejorar la calidad y trazabi- lidad, particularmente de los vinos que se comercializan sin indicación geográfica. A todo ello, se suma el compro- miso con la investigación, gra- cias al convenio firmado con la PTV, gracias al cual se ratificaron un total de seis proyectos de I+D+i sobre Cambio Climático y Sostenibilidad con un presu- puesto global de casi seis mi- llones de euros. En diciembre de 2019, estos y otros datos se hicieron públicos en la jornada sobre sostenibilidad que tuvo lu- gar en el Instituto de Ciencias de la Vid y del Vino (ICVV) de Lo- groño y que fue inaugurado por la presidenta del Gobierno de La Rioja, Doña Concha Andreu. Por otro lado, la relación entre el vino y la salud está en el co- razón de un gran debate que está siendo seguido con mucho interés y en numerosas ocasio- nes se ha puesto en cuestión los beneficios científicamen- te comprobados del consumo moderado de vino. Por ello, otro compromiso de OIVE es la difusión de contenidos en tor- no al vino y la salud, con base científica, en colaboración con la Fundación para la Investigación del Vino y la Nutrición (FIVIN). www.interprofesionaldelvino.com www.mejorconvino.com www.facebook.com/interprofesionaldelvino www.twitter.com/OIVE_vino PRESENCIA SECTORIAL E INSTITUCIONAL · 57 Y DEL VINO ESPAÑOL